Um briefing criativo bem feito é como um GPS para o seu time de design ou agência: diz para onde ir, qual rota seguir e evita que alguém invente um atalho desastroso.
Aqui, vamos usar o ChatGPT para criar um documento claro, objetivo pasme, útil, que garanta que todos entendam sua visão antes de abrir o Photoshop.
Você vai aprender a:
- Criar um modelo de creative brief estruturado
- Desenvolver e lapidar cada parte do documento
- Adicionar referências visuais e especificações técnicas
- Criar um template reaproveitável para campanhas futuras
Passo 1 — Peça a estrutura do creative brief
Comece pelo esqueleto. Peça ao ChatGPT algo assim:
Por favor, forneça uma estrutura completa para um briefing criativo, incluindo todos os componentes essenciais. Formate como uma lista numerada.
Ele vai cuspir uma lista de seções. Revise, corte o que não faz sentido para o seu contexto e adicione o que achar necessário (sem inventar moda demais).
Passo 2 — Crie o rascunho inicial
Com a estrutura pronta, alimente o ChatGPT com suas ideias de campanha:
Estou desenvolvendo um briefing criativo para [campanha/produto/serviço]. Usando a estrutura que você forneceu, faça perguntas relevantes para preencher cada seção do briefing. Depois que eu responder, gere o primeiro rascunho do briefing.
Responda às perguntas. Se a inspiração bater forte, use ditado por voz no app móvel para não perder o fluxo.
Passo 3 — Refine os pontos críticos
O rascunho não é o ponto final, é só a massa crua.
a) Objetivos e métricas
Para esta campanha, nosso objetivo principal é [seu objetivo]. Quais métricas específicas e mensuráveis devemos acompanhar para avaliar o sucesso?
O ChatGPT vai sugerir métricas para você escolher. Ignore as que não fazem sentido, menos é mais.
b) Sugestões criativas
Por favor, gere 10 ideias de slogans únicos e impactantes para nossa campanha. Além disso, adicione uma observação incentivando a agência a explorar outras opções adicionais.
c) Especificações de design
Crie uma tabela com as especificações de mídia para todos os canais de marketing que usaremos, incluindo tipos de arquivo e tamanhos.
Passo 4 — Adicione inspiração visual
Quer evitar que o designer invente uma paleta “surpresa”? Mostre anúncios que você curte.
Encontrei vários anúncios que se alinham ao nosso estilo desejado. Como posso descrever melhor esses elementos visuais no briefing para orientar a direção criativa da nossa agência?
O ChatGPT vai te ajudar a traduzir “gostei desse anúncio porque é bonito” para algo útil como “fotos com luz natural, tipografia sem serifa e foco no produto”.
Passo 5 — Peça validação
Antes de fechar, valide com quem paga a conta.
Quais são as principais perguntas que devo fazer às partes interessadas para garantir que este briefing represente com precisão os objetivos da campanha e a identidade da marca?
Faça ajustes com base no retorno. Sim, isso pode gerar mais reuniões, mas melhor agora do que na entrega final.
Passo 6 — Gere a versão final
Com tudo aprovado, peça ao ChatGPT para juntar as peças:
Por favor, gere uma versão atualizada do nosso briefing criativo, incorporando todas as alterações e adições que discutimos.
Passo 7 — Crie um template para o futuro
Para não começar do zero na próxima vez:
Com base no nosso briefing finalizado, crie um modelo que eu possa usar para campanhas futuras. Inclua textos de exemplo e instruções breves para cada seção.
Agora você tem um creative brief sólido e um modelo pronto para repetir o processo.
💡 Por que isso importa: um creative brief bem feito não é burocracia, é economia de tempo, alinhamento criativo e, principalmente, menos dor de cabeça durante a execução.
Checklist rápido
✔️Pedi ao ChatGPT a estrutura do creative brief
✔️Criei o rascunho com minhas respostas
✔️Refinei objetivos, métricas, slogans e especificações
✔️Incluí referências visuais claras
✔️Validei com stakeholders
✔️Gere a versão final no ChatGPT
✔️Criei um template reutilizável
